Стало известно, сколько заработали российские блогеры на запрещенной рекламе

Специалисты сервиса Yoloco проанализировали более 160 тысяч роликов, размещенных на YouTube в течение последнего года, в которых упоминаются различные алкогольные бренды. В основу исследования легли данные о стоимости интеграций в конкретных каналах. Так, реклама алкогольных напитков была обнаружена в роликах Леонида Парфенова, который рекламировал виски, Ксении Собчак и Артемия Лебедева. Часто в рекламных интеграциях продвигали водку: ее рекламировали в клипах Егора Крида, Тимати, дуэта Feduk & Cream Soda, а также в шоу «Comment Out» на Youtube-канале «Чикен Карри». Аналитики подсчитали, что российские блогеры могли заработать на рекламных интеграциях с брендами алкогольных напитков около 175 миллионов рублей. 

Реклама спиртных напитков в Интернете полностью запрещена законом «О рекламе» от 2012 года, однако штрафовать блогеров за продвижение запрещенных продуктов начали лишь в 2019-2020 годах. Так, пару лет назад ФАС оштрафовала блогеров Илью Варламова и Настю Ивлееву, последнюю обязали удалить видео с Youtube. ФАС не ведет статистику по рекламе блогеров, однако в текущем году в службу поступило около 17 тысяч сообщений о подобных нарушениях.

Следует отметить тот факт, что доходы от продвижения алкогольной продукции превышают возможные штрафы. Так, штраф для физического лица составляет максимум 2,5 тысячи рублей, для индивидуальных предпринимателей — от 4 до 20 тысяч рублей, а для юридических лиц — от 100 до 500 тысяч рублей. Доходы от рекламы покрывают все возможные штрафы. Помимо этого, административное наказание можно оспорить в суде. А бренды, которые занимаются своим продвижением в Интернете, всегда закладывают бюджет не только на сотрудничество, но и на возможные риски. И за последнее время количество подобных рекламных интеграций только растет.