Популярный блогер поделилась впечатлениями о сахалинских соцсетях
На Сахалин приехала блогер из Воронежа Валерия Робустова. Она провела тренинг для островных предпринимателей, а заодно рассказала Sakh.onine, стоит ли ждать россиянам краха мировых соцсетей, так ли полезны гивы и марафоны, и как заработать любовь аудитории. Подробнее — в нашем материале.
Известный блогер Валерия Робустова прилетела в островной регион по приглашению регионального центра «Мой бизнес». На Сахалине она не впервые — предыдущая поездка состоялась в 2019 году. Однако сейчас ситуация резко изменилась, поэтому в первую очередь эксперт дала ответ на волнующий большинства россиян вопрос — что же станет с соцсетями.
Китайский сценарий
«Я уверена, что в вопросе соцсетей мы пойдем по пути Китая. Там запрещается уже много лет использование зарубежных сетей. Facebook* там запретили в 2009 году, Instagram* — в 2017. Они активно развивают свои соцсети, которые велики по объему аудитории и смело конкурируют с самыми крупными мировыми сетями», — отметила Валерия.
Она пояснила, что социальная сеть — это не только инструмент или платформа, свобода слова и самовыражение. Это, прежде всего, информационная безопасность самого государства и оружие информационного воздействия.
«Китай понял это еще в 1998 году — через три года после того, как там появился интернет. Уже тогда начала разрабатываться программа «Золотой щит». Я думаю, что мы пойдем по этому пути», — спрогнозировала блогер.
В конце концов пользователи устанут вечно «цепляться» за Instagram*. Люди — существа, любящие стабильность и ненавидящие перемены. На отказ от некогда любимого приложения повлияет ряд факторов: необходимость постоянно скачивать или переключать VPN, уход многих брендов, блогеров и даже представителей государства.
«Многие губернаторы, мэры и чиновники ушли, и это обязательно поведет за собой уход читающей аудитории. Я думаю, что угасание интернета, которое происходит медленно, но верно с 24 февраля, только усилится и в конечном счете приведет к тому, что останутся только российские соцсети, как ВКонтакте и Telegram», — объяснила Валерия.
О выживании крупных бизнес-компаний
По словам блогера, это весьма обширная тема, которой нужно посвящать целые семинары. Однако она считает, что крупные бизнес-предприятия должны двигаться и развиваться только в том направлении, где есть перспективы и уверенность в завтрашнем дне. Нельзя рисковать, пытаясь удержаться на плаву.
«Вкладываться в те соцсети, которые могут быть заблокированы или которые признаны экстремистскими, нет никакого смысла. Могу сказать, что на материке крупные компании документально закрепляют запрет на продвижение Instagram* и сотрудничество с «инстаблогерами». Я думаю, что на Сахалине, однозначно, будет то же самое. Так что да, нужно переходить на другие платформы», — рекомендует она.
Более того, если предприятия вели свои соцсети только в одной или двух зарубежных сетях, по мнению Валерии, — это крупный просчет маркетологов, пиарщиков и руководителей компании.
«Это недооценивание большого сегмента аудитории, которое находилось в российских социальных сетях и не пользовалось платформами компании Мeta*», — подчеркнула блогер.
Спасут ли соцсети гивы, марафоны и розыгрыши?
Валерия глубоко убеждена, что проведение розыгрышей в социальных сетях — это слабый метод набора лояльной аудитории. По ее словам, невозможно «купить» дружбу или любовь.
«Instagram* долгое время развивался за счет розыгрышей. При том, что ВКонтакте еще в 2014 году запретил проводить гивы на своей площадке и довольно активно боролся с различными видами накруток. В какой-то мере это привело к тому что ВКонтакте перестал был сетью для блогеров. Именно в Instagram* блогеры наращивали свою аудиторию, не заботясь о ее лояльности», — отметила она.
ВКонтакте — это социальная сеть «на контенте», которая может существовать только благодаря созданию авторских материалов, создания крутого продукта. А сделать это — невероятно сложно. Розыгрыши и всевозможные гивы, которые безуспешно пытаются принести с собой «инстаграмные» блогеры, не спасут тонущий корабль.
«Ведь проще кому-то заплатить, чтобы у тебя нарисовалась красивая цифра. Поэтому ВКонтакте в плане проведения розыгрышей очень строг. Здесь вас любят за то, что у вас есть классная авторская позиция и классный продукт», — сообщила Валерия Робустова Sakh.online.
Сахалинцы не любят ВКонтакте
Валерия призналась, что активно читает только один сахалинский Telegram-канал — страничку Ольги Тафеевой, известной островитянам под ником «yaponomat». А основную ленту ее соцсетей заполняют, конечно же, воронежские каналы. По словам блогера, характер продвижения и ведения социальных сетей сильно различается в разных регионах, поскольку Россия — огромная страна.
Проанализировав соцсети, Валерия пришла к интересному выводу, что доля сахалинцев ВКонтакте невероятно мала по сравнению с другими сетями. И это при том, что данная социальная сеть является самой массовой в стране.
«Если же сейчас мы посмотрим на цифры, то увидим, что доля проникновения в Instagram* уменьшилась и он значительно лишился сахалинской аудитории. При этом количество активных авторов в возрасте 18+ достигает здесь порядка 75 — 80 тыс. человек — это хорошая цифра с учетом общего количества населения вашего региона. И аудитория, которая сидит во ВКонтакте и Telegram, будет только расти», — сообщила Валерия.
Корреспондент попросил эксперта проанализировать сообщество портала Sakh.online ВКонтакте. Валерия отметила, что для относительно небольшого количества участников там наблюдается хорошая вовлеченность аудитории (просмотры, реакции, комментарии) — очевидно, что она «живая», без накруток, и лояльная. Этим могут похвастаться немногие сообщества даже крупных компаний, добавила эксперт.
Островные блогеры
Собеседница Sakh.online заметила, что на Сахалине явно выражен общероссийский тренд на появление именно региональных блогеров. Островной регион — один из немногих субъектов, где эта тенденция сильно развита.
«Это не значит, что в вашем регионе живут люди и называют себя блогерами. Региональный блогер — это человек, который проживает в регионе, пишет о регионе и набирает аудиторию преимущественно из региона. Далеко не везде это развито настолько хорошо, как на Сахалине. Наверное, такими блогерами может похвастаться еще и Татарстан», — добавила Валерия.
Впечатления о Сахалине
«В принципе, мне очень нравится на Сахалине. Мы приезжаем сюда уже во второй раз с мужем. В 2019 году я приезжала сюда по приглашению отделения «Мой бизнес» и тогда рассказывала сахалинским предпринимателям про региональный блогинг», — вспомнила она.
По словам блогера, вчера ей удалось наконец посетить главную достопримечательность острова — Маяк Анива. Желание увидеть маяк зрело в ней целых два года, с момента, когда она случайно увидела в соцсетях видеоролик с этого потрясающего места.
«Вчера мне повезло, поскольку сохранялась спокойная погода, на море был полный штиль. Это, пожалуй, самое красивое, что я видела в своей жизни, и самое впечатляющее, хотя у меня достаточно активный образ жизни, я видела много всего. Когда я была на маяке, то подумала, каким бы крутым был бы там мини-отель, и с каким удовольствием люди бы проводили ночь в этом потрясающем месте», — подытожила Валерия в разговоре с Sakh.online.
*Запрещен на территории Российской Федерации по решению суда.
Подписывайтесь на соцсети Sakh.online: