При нажатии на кнопку пользователя переадресовывают на страницу оформления подписки с указанием условий и преимуществ ее оформления. Стоимость услуги — 449 рублей. За эти деньги социальная сеть предлагает доступ к ранее закрытым публикациям и Stories аккаунта, его видео из встроенного сервиса Reels, а также к прямым трансляциям и групповому чату с другими платными фолловерами.
Кроме того, Instagram* отмечает аккаунты, которые оформили коммерческую подписку, особым значком. Он виден в профиле и при оставлении комментариев под той или иной публикацией.
Впервые тестировать платную подписку Instagram* начал в январе 2022 года. Официально услугу запустили в июле.
*Запрещен на территории РФ по решению суда