Сладости и алкоголь стали самыми популярными спонтанными покупками в России
Совместное исследование Fix Price и Romir помогло выяснить отношение россиян к импульсивным покупкам. Так, более 92% мужчин и женщин в возрасте от 18 до 64 лет признались, что совершают их при каждом посещении магазина. На внеплановые приобретения они тратят в среднем от 100 до 300 рублей.
Согласно опросу, 45,6% опрошенных за последние пять месяцев стали меньше решаться на импульсивные траты и лишь 10,2% — больше. У 44,2% людей в этом плане ничего не изменилось за год. Интересно, что женщины чаще мужчин решаются на спонтанные покупки. При этом 48,2% женщин и 42% мужчин стали совершать меньше таких трат за последнее время.
Причины спонтанных покупок
В большинстве случаев россияне тратят больше, чем было запланировано изначально, когда видят выгодное предложение — такой ответ выбрали 55,4% опрошенных. 37% считают, что спонтанные покупки — это отличный способ порадовать себя, а 26,4% признались, что таким образом делают запасы на будущее. 24,1% россиян импульсивно тратят деньги ради детей.
Специалисты также выяснили, что у половины россиян незапланированные расходы в магазинах вызывают позитивные эмоции.
На что и сколько тратят
От 100 до 300 рублей за одно посещение магазина тратят на импульсивные покупки треть россиян — 32,7%. От 300 до 500 рублей — 29,9% опрошенных. Более 500 «незапланированных» рублей за один поход в торговое место отдают 22,5% россиян.
Самой популярной непредвиденной покупкой у россиян оказалось мороженое — десерт берут 36% россиян. В топе по популярности спонтанных трат также кондитерские изделия (30,8%) и газированная вода (25,7%). Женщины спонтанно закупаются средствами личной гигиены (21,2%), уходом за волосами (20,1%), моющими средствами (19,4%), а также средствами для стирки (18,7%). Мужчины — алкогольной продукцией (21,7%), автомобильными принадлежностями (18,3%) и средствами для бритья (9,2%).
«Незапланированные покупки — это не только приобретение товаров по выгодному ценовому предложению, но в том числе и способ порадовать себя. Безусловно, сегодня ключевой потребительский паттерн — это паттерн экономии, однако, несмотря на это, спонтанные покупки остаются для россиян возможностью побаловать себя в рамках привычного визита в магазин. В период кризиса значимость и роль спонтанных приобретений как дополнительных источников радости и возможности снятия стресса только растет», — рассказала Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами Romir.
Меньше всего незапланированных трат россияне совершают в интернет-магазинах (3,4%). По их мнению, невозможно предугадать, какого качества товар они получат в конце. Еще 22,4% отметили, что просто любят ходить за покупками в оффлайн-магазины.
Ранее Sakh.online писал, что российские потребители стали активнее интересоваться покупками товаров на вторичном рынке. Специалисты выяснили, что суммарный трафик на сайтах 14 популярных классифайдов и ресейл-платформ вырос в этом году на 33% по сравнению с январем-июлем 2021 года.