Эксперт рассказал жителям Сахалина о борьбе с влиянием рекламы на детей
Дети из-за еще неокрепшей психики особенно подвержены влиянию рекламы, которая присутствует повсеместно. Из-за маркетинговых инструментов в сознании малышей формируются пагубные паттерны поведения. Эксперты считают, что доверительный и открытый диалог с ребенком — лекарство от активного воздействия.
Реклама часто появляется в период включенного и сосредоточенного внимания человека. Например, вы смотрите фильм или ролик на YouTube, и внезапно сюжет прерывает «акция», «скидка» или «спецпредложение». Также голосовые или баннерные объявления могут проявлять себя на радио, улицах города или сайте. За счет подобной повсеместности реклама практически постоянно влияет на сознание людей— в особенности на малышей, чья психика еще только на стадии формирования.
По данным сервиса Med about me, реклама особенно интересна малышам благодаря короткой и яркой подаче информации. Поддавшись влиянию, дети считают все сказанное правдой, а без окрепшего критического мышления уверены, что продемонстрированные им товары полезны, правильны и нужны. Поэтому капризы и слезы из-за игрушки и превращаются в настоящую истерику.
Редакция Sakh.online пообщалась с коммерческим директором рекламно-производственной компании в Южно-Сахалинске Екатериной. Эксперт отметила, что некоторые ролики опасны заразительной песней, а также неоднозначным содержанием.
«На каждое сознательное мышление реклама влияет. Например, существуют определенные тональности мелодий, которые после прослушивания постоянно проигрываются в голове. В подобных ситуациях ребенок, а иной раз и взрослый, не может фокусироваться на задаче. Также есть текстовые озвучки, имеющие двойной смысл. Авторы не всегда четко разделяют „хорошо“ и „плохо“, при этом ребенок не всегда знает, где правда и ложь», — объяснила коммерческий директор.
Из-за повсеместности разного вида рекламы объявлений стало очень много, как и факторов влияния на психику детей. За качеством выдаваемых аудитории продуктов должен следить контролирующий орган.
«Если рассматривать ситуацию со стороны родителя, чаще всего на детей влияет видеореклама на YouTube-каналах или в различных социальных сетях. Ролики могут не самым лучшим образом влиять на ребенка, поэтому фильтрация просто необходима. За этим, безусловно, должен следить государственный орган», — отметила Екатерина.
Тему негативных паттернов поведения в маркетинговых инструментах раскрыли и на Яндекс.Дзен. На канале «Большая 7 — Я» выделили ряд подобных пунктов: неправильные привычки питания, постоянное сравнение себя с другими, материалистичный взгляд на внешний мир, склонность к импульсивным действиям и чувство разочарования из-за отсутствия какого-нибудь товара.
Здоровая заинтересованность взрослого в жизни ребенка поможет устранить или изменить пагубные привычки ребенка, которые он «подсмотрел» в рекламе. По мнению эксперта компании, которая выпускает рекламу, важно выстроить спокойный и доверительный разговор. Выслушайте мнение ребенка и, подключая критические мышление, помогите разобраться ему, где «хорошо» и «плохо». Создайте комфортный диалог и задавайте наводящие вопросы. Также важно помнить про обратную связь от малыша.
«Необходимо подключение родителя. Проконтролировать, что слушает ребенок, как часто, сколько времени вообще проводит за планшетом. Потому что реклама зачастую появляется между развлекательными роликами. Только открытый разговор с ребенком в доверительных отношениях поможет снизить ее влияние. Обязательно это сделать без агрессии. Иногда ситуация требует неоднократно возвращаться к одному и тому же диалогу с ребенком. Главное — доходчиво объяснить свою точку зрения и постараться услышать обратную связь», — пояснила для Sakh.online Екатерина.