Эксперт объяснила принципы работы НКО с молодежью на форуме "PrоДФО: все для Победы!»

О том, как воспитывать у молодежи любовь к Отечеству на позитивном контенте и историях современных героев, рассказала эксперт Росмолодежи, член экспертного совета при комитете Госдумы РФ по молодежной политике Алена Зинкевич.

Спикер мероприятия является заместителем руководителя по развитию молодежной общественной организации МИР («Молодежь — инициатива — развитие»). На форуме «PrоДФО: все для Победы!» Алена Зинкевич рассказала об опыте продвижения принципов мирного патриотизма — положительных историй об общественных инициативах, молодежных мероприятиях, объединяющих акциях и героях всех сфер современной жизни, от культуры и науки до волонтерства и заботы об окружающей среде. В качестве примера эксперт привела деятельность организации МИР, в которую когда-то пришла работать и трудится до сих пор.

Алена Зинкевич отметила: запуск НКО, которая будет продвигать позитивный контент, тем более связанный с патриотической составляющей в духе трендов XXI века, — это работа, которая не предполагает работы с узкой целевой аудиторией. Напротив, рамки нацеленности на общественные группы необходимо расширять: один и тот же материал или мероприятие может привлечь как подростка, так и взрослого человека.

«Наш главный принцип, которым нужно руководствоваться и который я рекомендую взять за основу отделу патриотического воспитания молодежи Сахалинского молодежного ресурсного центра, — это работа с разными целевыми аудиториями. Ваш продукт должен быть предназначен не для всех, а для каждого. Общепринято сейчас называть молодежью людей от 14 до 35 лет. И ваш продукт, который вы выпускаете, должен учитывать и интересы школьников, и интересы взрослых людей. Это не значит, что один и тот же материал должен подходить для всех. Работа должна быть выстроена с разными аудиториями», — объяснила Алена Зинкевич.

Эксперт обратила внимание и на важность выстраивания взаимодействия со СМИ. Мероприятия, которые организуют как часть молодежной политики  — независимо от того, акция ли это, фестиваль или флешмоб — нуждаются в освещении в прессе. Но далеко не всегда телеканалы, печатная пресса и интернет-СМИ заинтересованы в том, чтобы оказывать информационную поддержку НКО, особенно на безвозмездной основе. Это существующий факт, но переломить тренд можно.

«На первые мероприятия, которые я организовывала, никто не приезжал. Я сама обзванивала редакции телеканалов, умоляла прийти, предлагала инфоповоды, рассказывала о наших классных патриотичных событиях и акциях для молодежи. Редакторы, как правило, относились скептически из-за низкой массовости и не приезжали, даже несмотря на то, что у нас была классная картинка и важная цель. Зато потом, когда мы начали проводить фестивали с большим количеством участников, СМИ сами начали интересоваться нашей деятельностью, приезжали, снимали и показывали», — поделилась спикер форума PrоДФО «Все для Победы!».

Как рассказала Алена Зинкевич, существует и другой способ добиться освещения мероприятий НКО в СМИ, но он более трудоемкий. Так, у организации МИР в итоге появилось собственное средство массовой информации — молодежное информационное агентство «Мир». Так активисты, которые хотели участвовать в развитии молодежной политики, освоили с нуля профессию журналиста.

«Изначально мы создали молодежное информационное агентство „Мир“ для того, чтобы освещать наши мероприятия. А затем постепенно переключились и на подсвечивание работы НКО по всей России. Мы начали рассказывать о добровольческих проектах, студенческих инициативах и победах, конкурсах и акциях. Таким образом мы еще больше нарастили нашу аудиторию по всей стране. Наша целевая аудитория стала еще больше, и у нас появилось гораздо больше возможностей для анализа нашей текущей работы, для генерации идей привлечения молодежи к участию в мероприятиях, которые будут им действительно интересны», — поделилась Алена Зинкевич.

Работая с аудиторией, активисты организации МИР старались особое внимание уделять детям. Так появился проект «Уроки МИРа» — воспитанникам образовательных организаций рассказывали о героях космической отрасли и выдающихся научных деятелях, представителях культуры и искусства, чемпионах спорта, в том числе Олимпиад. На таких занятиях дети знакомились с достижениями своих земляков — россиян, которые достигли вершины и стали людьми, которыми можно и нужно гордиться всей стране.

«Особенности таких уроков — в том, что приходят молодые ребята. Они проходят предварительную подготовку: мы их тестируем, они проходят обучение и потом приходят в школы. Такой формат востребован до сих пор, он интересен детям», — поделилась спикер форума.

Важную роль в развитии НКО, которая продвигает идеи мирного патриотизма, играет брендовое позиционирование. Оно не меньше, чем мероприятия, привлекает новую целевую аудиторию. Так, организация МИР, выходя на межрегиональный уровень, активно участвовала в молодежных форумах — не только как информационный партнер, но и как организатор мастер-классов, акций, флешмобов в рамках того или иного события.

По словам Алены Зинкевич, современная НКО, работающая с молодежью, должна учитывать тенденции информационного пространства, на которые реагирует целевая аудитория. В частности, эксперт опровергла стереотип о том, что добрые новости и мероприятия не интересны массовому зрителю и слушателю. Спикер уверена: подобный контент сложнее оформлять и грамотно продвигать, так как для этого нужно больше человеческих, временных и финансовых ресурсов, чем на освещение громких, скандальных событий. Тем не менее, постепенное повышение качества освещения собственных событий постепенно расширяет аудиторию НКО. Еще одна распространенная ошибка, которая часто не дает некоммерческой организации в сфере патриотического воспитания молодежи развиваться, — это уверенность в необходимости финансовых соглашений со СМИ.

«Стереотип „Без денег о нас никто и нигде не расскажет“ — это ошибочное мнение. Но, работая со СМИ, важно уделять внимание формату подачи вашего мероприятия — от анонса до отчета. Бессмысленно скачивать все базы СМИ и рассылать им ваши сообщения. Потому что условному автомобильному порталу не будет интересна новость про детский сад. Работайте точечно. Анализируйте, куда вы можете попасть, в какую рубрику и в каком формате. Сейчас у многих СМИ есть такой формат работы как спецпроекты — вы вполне можете публиковать свои истории там», — отметила Алена Зинкевич.

Главная цель любого материала о деятельности НКО, уверена эксперт, — это присутствие героя. Любая аудитория, и в особенности молодежная, требует, чтобы у материала и мероприятия была персонификация. Это особенно важно соблюдать и в связи с тем, что цель качественного контента — вызвать у человека эмоции.

«Любой качественный контент попадает в эмоцию. Если мы говорим о позитивном контенте, нужно отрабатывать положительные эмоции, они обеспечивают больше вовлечения и расширение вашей целевой аудитории. А чтобы это работало именно так, вам нужно высокое качество контента и правильное его продвижение. Нужна команда, которая умеет это делать и понимает, с какой целью она это делает. Это касается и создания контента, и его распространения с применением SMM-технологий, и визуального оформления, и оригинальности. XXI век диктует нам тренд на качество, а не количество. Людям нужен разнообразный, регулярный, полезный. грамотный и интересный контент, свой для каждой интернет-площадки», — подчеркнула спикер форума «PrоДФО: все для Победы!».

В своей лекции Алена Зинкевич также затронула важный на сегодняшний день вопрос о том, как объяснить современной молодежи значения специальной военной операции и сформировать положительное, патриотическое отношение к ней.

«Просвещение молодежи по теме СВО — это непростая работа, но и здесь применимы те же принципы, которые нужно взять на вооружение любой НКО, которая сейчас работает с молодежью. Информацию нужно доносить постепенно, фрагментами, на понятном для каждой целевой аудитории языке. Способы, которыми вы доносите эту информацию, будут разными, их должно быть много. И так постепенно, маленькими шагами, вы придете к большой цели», — резюмировала представитель организации МИР.

РИА «Сахалин-Курилы».