Fashion-эксперты рассказали о главных ошибках дизайнеров Сахалина

Островной регион обладает огромным потенциалом, чтобы стать модным центром Дальнего Востока. Его природное разнообразие, уникальный климат и близость к странам Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР) — всё это способствует развитию fashion-индустрии.

На Сахалине уже появились новые местные бренды, шоурумы, оригинальные концепции и коллекции. Эксперты индустрии моды познакомились с одним из таких брендов — «Корица».

По словам соосновательницы «Корицы» Анжела Киричек, их бренду уже два года. Основная цель — вносить свой вклад в важные дела через моду и стиль. Для этого они используют метод апсайклинг — вторичное использование ненужных, старых вещей, создавая из них новые и уникальные изделия.

«Апсайклинг — это очень полезный и нужный тренд с точки зрения заботы об экологии и защиты окружающей среды. Мы отказываемся от загрязнения нашего мира, меняем привычный ход вещей. Ведь мода — это одна из самых „грязных“ индустрий экономики, к тому же она производит избыток продукции. Уже сегодня тех вещей, которые выпущены модными брендами, хватит и нам, и нашим детям, и внукам. Поэтому, создавая наши вещи, мы сделали ставку на переработку уже существующей одежды, а не на пошив с нуля», — дополнила Анжела.

В планах основательниц бренда — создание коллекций, вдохновленных Сахалином. Девушки представляют новые линейки одежды как способ показать самобытность родного края, его уникальные традиции и народную культуру.

Однако директор и учредитель бренда очков Brevno Артем Коровин выразил частичное несогласие с этими идеями. Он считает, что делать акцент на географии в корне неправильно, поскольку его опыт показывает, что концепция «Сделано в/на...» не всегда эффективна.

«Свой бренд мы строили изначально на концепции „Сделано в Сибири“. До 2019 года и начала пандемии работали в основном с европейским рынком: у нас были салоны оправ в Париже и Милане. Разумеется, мы были участниками всех модных выставок. Привозили туда сало и самогон, однажды „упоролись“ и притащили костюм медведя. Мы пропагандировали истории о свободе, красоте сибирской природы, суровых морозах и героических людях. А потом поняли, что зарабатываем меньше, чем тратим на наши презентации и продвижение этих идей», — дополнил Артем Коровин.

Провал, как правило, связан с тем, что история и география бренда не находят отклика в самом регионе, где он создан. Реализация происходит в местах, где люди изначально ничего не знают о Сахалине. По словам создателя бренда Brevno, продавать бренд «Сделано на…» в другой стране — это то же самое, что продавать бренд «Сделано где-то в маленьком городке Америки». То есть он не будет оценен местными жителями.

Бренд не должен быть привязан к конкретной географии. Региональную принадлежность лучше рассматривать как второстепенный аспект, а на первое место поставить качество, заботу об окружающей среде и свободу творчества.

Хорошая вещь любого бренда будет отлично продаваться, если она сделана качественно и из качественных материалов. Это выделяет бренд на рынке, в том числе на российском. В островном регионе пока немного марок, которые уделяют внимание качеству изделий. Но у них, как правило, дорогая визуализация и продвижение — социальные сети, реклама, привлечение топ-блогеров и так далее.

«Что касается лекал, конструкции, материалов, качества пошива и сборки — тут провал, страдает все. Нужно продвигать важные потребителю ценности. А это качество», — подчеркнул Коровин.

Директор научно-образовательного центра «Сибирский центр дизайна» Томского государственного университета Виктор Клименко поделился еще одним важным советом. Он отметил, что для создания успешного бренда необходимо иметь план продвижения регионального продукта и грамотно его представить, тщательно подобрав места и способы продаж.

Ранее Sakh.online сообщил, что 31 октября на Сахалине началась деловая программа форума «Российская креативная неделя — Дальний Восток». Фестиваль пройдет на акцентах в 10 индустриях: кино, анимация, новые медиа, туризм, архитектура и урбанистика, театр, IT и видеоигры, гастрономия, мода и одежда, арт-индустрия.