Российский классифайд и платформа интернет-рекламы расширили сотрудничество

Теперь пользователи eLama помимо продвижения объявлений могут запускать на Авито медийные кампании, в том числе брендированные страницы и интерактивные спецпроекты. Алгоритмы искусственного интеллекта площадки оценивают интересы пользователей и их предыдущий опыт взаимодействия с платформой и показывают им только релевантные предложения от бизнеса.

«Рекламный рынок — один из самых динамичных. Отвечать на потребности его игроков позволяют не только собственные разработки, но и индустриальные партнерства. Расширение сотрудничества с eLama открывает возможности для запуска медийной рекламы из одного окна. Синергия технологий и понимания потребностей пользователей позволяют работать с максимально целевой аудиторией», — комментирует Дарья Андросова, руководитель группы по работе с агентствами, Авито Реклама.

Как отмечают эксперты рынка, поисковый трафик снижается, пользователи все чаще ищут необходимое на классифайдах или маркетплейсах. Так, даже Google сообщал о снижении поискового трафика, в первую очередь из-за роста популярности площадок электронной коммерции. По оценкам eMarketer, в 2025 году доля Google на американском рынке поисковой рекламы упадет ниже 50% впервые с тех пор, как компания начала его оценивать.

«Сейчас маркетплейсы и сайты объявлений, как Авито, становятся чуть ли не заменой поисковиков, поскольку они могут похвастаться не только большими охватами, но и активной аудиторией. Размещение рекламы на подобных площадках становится трендом и эффективным инструментом продвижения», — комментирует Ангелина Машугина, ведущий менеджер по маркетингу платформы eLama.

Тренд на развитие рекламных инструментов на площадках электронной коммерции продолжает набирать обороты. По оценкам Okkam, в 2025 году рост инвестиций брендов в ретейл-медиа превысит 55%.