Жители ДФО готовы потратить на новый смартфон 37 тысяч рублей
Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров опросили 10 000 россиян старше 18 лет, чтобы узнать, как часто они покупают новые смартфоны, какие характеристики считают важными и как узнают о новинках. Выяснилось, что большинство респондентов в ДФО приобретают новый телефон, когда старое устройство выходит из строя. Узнают о новых моделях и гаджетах пользователи чаще всего через рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах (22%).
Покупка смартфона для большинства респондентов в ДФО не является импульсивной. Чаще всего новое устройство приобретают после поломки старого — так ответили 42% респондентов. Четверть (25%) меняют гаджет раз в два–три года, 20% делают это реже. Покупают новый смартфон ежегодно 7% опрошенных, а 1% — чаще одного раза в год. Лишь 1% пользователей выбирают новую модель любимого бренда сразу после ее выхода.
При выборе смартфона большинство опрошенных жителей ДФО (73%) в первую очередь обращают внимание на объем памяти. На втором месте по важным параметрам идет стоимость устройства: на это указали 66% респондентов. Качество камеры оказалось важным для 47% респондентов, определенную операционную систему — iOS или Android — выделили 45% участников опроса. Дизайн имеет значение для 23% пользователей, поддержку инновационных технологий отметили 20%.
Более трети опрошенных (34%) готовы заплатить за устройство до 20 000 рублей, чуть больше (36%) рассматривают модели в диапазоне от 20 000 до 40 000 рублей. 16% рассчитывают приобрести смартфон стоимостью от 40 000 до 60 000 рублей, 8% готовы выделить от 60 000 до 100 000 рублей. Более дорогие устройства стоимостью от 100 000 до 150 000 рублей интересуют 4% респондентов, а свыше 150 000 рублей — 1%. В среднем опрошенные жители ДФО готовы заплатить за новый смартфон около 37 406 рублей.
«Пользователи все чаще покупают на Авито новые гаджеты — доля продаж новых смартфонов выросла с 24% до 25,5% по сравнению с первым кварталом прошлого года. В списке самых популярных по-прежнему известные бренды: Apple с долей 66%, Samsung — 12%, Xiaomi — 9%. При этом по темпам роста продаж лидируют китайские бренды, среди которых OnePlus — его продажи в первом квартале этого года по сравнению с предыдущим выросли на 30%, и vivo, который за квартал показал рост 9%. Мы фиксируем, что покупатели все чаще выбирают более функциональные, но при этом доступные альтернативы — китайские смартфоны привлекают за счет оптимального соотношения цены и характеристик, расширенного набора функций, а также современного дизайна и быстрой зарядки, которые становятся стандартом даже в среднем ценовом сегменте», — отметил Павел Комаров, руководитель бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» в Авито.
Через рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах о новых смартфонах узнают 22% опрошенных в ДФО. На наружную рекламу новинок обращают внимание 12% респондентов.
Большинство жителей ДФО продолжают покупать смартфоны в офлайне – так ответили 66% респондентов. При этом доля онлайн-покупок растет: 19% опрошенных приобретают устройства в профильных интернет-магазинах, а 8% – на онлайн-площадках и платформах объявлений.
«Переход к покупкам умных устройств в онлайне становится устойчивым трендом, а вместе с этим растет и роль медийной рекламы в промо таких товаров. Пользователи обращают внимание на визуальные форматы: будь то баннеры или видеоролики. Это именно те точки контакта, где аудитория впервые узнает о новинках брендов и начинает путь к покупке. Мы видим это и по активности рекламодателей: в первом квартале 2025 года их число выросло в три раза год к году» – поделился Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.