Жители ДФО тратят в среднем 17 500 рублей в год на покупки трендовых товаров

Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров опросили 10 000 россиян, чтобы выяснить, какие трендовые покупки они совершают, сколько денег тратят на такие приобретения, и какие факторы  играют решающую роль в выборе. Аналитики выяснили, что чаще всего жители Дальнего Востока покупают гаджеты (24%) и популярные десерты (21%) — вроде дубайского шоколада. Почти пятая часть респондентов (19%) считают трендовые товары отличным вариантом для подарка.

Помимо гаджетов и популярных продуктов питания, жители Дальнего Востока охотно приобретают и другие модные новинки. За последний год 21% опрошенных покупали аксессуары — сумки, чехлы, брелоки и другие декоративные украшения. Трендовые игрушки оказались в корзине у 19% участников опроса, одежда с популярной символикой — у 13%, а коллекционные фигурки — у 5%.

Интересно, что популярные  игрушки — вроде Лабубу — чаще других покупали респонденты в возрасте от 25 до 34 лет — таких оказалось 24%. Высокий интерес наблюдается и среди респондентов 18–24 лет (22%) и 35–44 лет (21%). Женщины приобретали трендовые игрушки заметно чаще мужчин: 22% против 11% соответственно.

Частота покупки трендовых товаров у жителей Дальнего Востока варьируется: около четверти опрошенных (25%) приобретают их раз в полгода, а 18% — ежемесячно. Каждый десятый (9%) покупает модные новинки несколько раз в месяц. Еще 7% признаются, что берут популярный товар сразу, как только замечают новый тренд.

Причины, по которым опрошенные приобретают трендовые товары, также различаются. Для большинства (52%) главным мотиватором является простой интерес к новым продуктам. Пятая часть респондентов (19%) видят в модных новинках удачный вариант подарка, а для 6% покупка трендовой вещи — способ оставаться на волне популярных тенденций. Блогеры и знаменитости вдохновляют на такие приобретения лишь 7% респондентов.

Когда дело доходит до покупки трендовых товаров, жители Дальнего Востока чаще всего обращаются к онлайн-площадкам. Почти половина участников опроса (48%) назвали сайты с объявлениями и маркетплейсы основными каналами для приобретения таких вещей. Еще 13% предпочитают оформлять заказы через приложения или сайты конкретных магазинов, а 6% — через соцсети. Офлайн-шопинг предпочитают 31% опрошенных.

При покупке трендовых товаров респонденты стремятся найти оптимальное соотношение цены и качества: для большинства опрошенных (63%) ключевым фактором остается стоимость, не менее важным считается и надежность самого товара (54%). Более трети респондентов (36%) обращают внимание на его практичность, 28% ценят визуальную привлекательность, а 22% — уникальность. О том, насколько долго тренд сохранит свою актуальность, задумываются 14% опрошенных.

Что касается финансов, то чаще всего жители Дальнего Востока тратят на трендовые товары до 5 000 рублей в год — так ответили 25% участников опроса. Пятая часть (20%) выделяют на модные покупки от 5 000 до 10 000 рублей. Еще 15% готовы потратить от 10 000 до 15 000 рублей, а 10% — от 15 000 до 20 000 рублей. В среднем на трендовые товары жители Дальнего Востока выделяют 17 480 рублей в год. 

Чаще всего о трендовых товарах жители Дальнего Востока узнают из рекламы на сайтах с объявлениями (или классифайдах) и маркетплейсах — об этом сообщили 37% опрошенных. На втором месте — реклама в социальных сетях, которая является источником информации о новых трендах для 31% участников опроса. Личные рекомендации друзей, коллег и родственников важны для 29% респондентов, а реклама на ТВ — для 24%.  

*исследование проводилось среди 10 000 россиян в возрасте от 18 лет