Эксперты выяснили, какая реклама наиболее релевантна для пользователей ДФО
Эксперты Авито Рекламы провели опрос среди 10 000 россиян старше 18 лет, чтобы выяснить, как пользователи воспринимают рекламные сообщения в интернете и на каких площадках предложения оказываются наиболее релевантными.
Исследование показало, что почти половина респондентов (47%) из ДФО видят рекламу, соответствующую их потребностям, на сайтах с объявлениями и маркетплейсах.
Согласно результатам опроса, внимание к интернет-рекламе проявляет большинство пользователей: это отметили 60% опрошенных жителей Дальнего Востока. Для поиска товаров и услуг реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах оказывается самой релевантной: так считают 47% опрошенных жителей ДФО. 36% сталкиваются с релевантной рекламой в соцсетях, 23% — в интернет-магазинах, 22% — в поисковых системах и 14% — на видеосервисах.
Для пользователей важно качество рекламы и ее актуальность. Большинство респондентов (40%) отмечают, что реклама должна появляться в подходящий момент, а 38% ценят нативность, когда креативы не отвлекают от просмотра основного контента. 32% участников обращает внимание на визуальную привлекательность материалов. 34% пользователей отмечают уместность подачи как важный фактор — когда сообщение соответствует жизненному контексту и характеристикам аудитории, а 28% смотрят на показ действительно нужных товаров и услуг.
Также респонденты отмечают важность не только визуальной привлекательности креативов, но и уместной тональности рекламных сообщений. По данным показателям здесь лидируют сайты с объявлениями и маркетплейсы: об этом сообщили 43% опрошенных. Тональность рекламы в социальных сетях подходит 31% участников опроса, интернет-магазинах — 21%, в поисковых системах — 20%, видеосервисах — 20%.
Самый показательный результат — влияние рекламы на реальные покупки. 43% респондентов отметили, что реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах привела их к последней покупке. Для сравнения: на ТВ-рекламу такой эффект отметили только 23% участников опроса, на в социальных сетях — 20%, а в поисковых сервисах — 13%.
Результаты опроса подтверждают: пользователи ждут от рекламы прежде всего пользы и актуальности, а площадки с объявлениями и маркетплейсы становятся ключевым каналом, где реклама воспринимается наиболее релевантно и конвертируется в реальные покупки.