Авито Путешествия: 65% россиян ездят в другие города на концерты и фестивали

Сервис «Авито Путешествия» провел онлайн-опрос среди совершеннолетних россиян на тему событийного туризма, который набирает все большую популярность. Так, 65% россиян хотя бы иногда ездят в другие города ради фестивалей, концертов и крупных мероприятий. Из них 11% делают это на регулярной основе, 28% — периодически, и еще 26% — в редких случаях. Таким образом, потенциальная аудитория событийного туризма в 2026 году уже охватывает около двух третей взрослого населения.

Сильнее всего формат событийного туризма развит среди молодежи 18–24 и 25–34 лет: 73% и 70% соответственно хотя бы иногда выезжают на события в другие города, при этом каждый пятый (19%) делает это регулярно. В более старших возрастных группах этот формат распространён заметно меньше.

Главными поводами для таких поездок становятся музыкальные фестивали и концерты (43%), а также городские праздники и локальные фестивали (40%). Спортивные события и деловые мероприятия, например выставки, форумы и конференции, формируют дополнительный спрос — их выбирают по 19% опрошенных.

Рост популярности событийного туризма обусловлен в том числе расширением рынка размещения. Почти половина путешественников (44%), которые посещают мероприятия в другом городе, выбирает частный формат размещения — посуточные квартиры, апартаменты или дома. Особенно этот вариант полюбили туристы из поколений зумеров и миллениалов: в возрасте 18–34 лет такой формат выбирают 37–38% респондентов. При этом среди этих же возрастных групп наиболее популярны глэмпинги (по 6% в каждой), что выше, чем у представителей других категорий.

Опрошенные в возрасте 45–54 и 55–64 лет чаще остальных предпочитают останавливаться в отелях или гостиницах — 49% и 52% соответственно. Глэмпинги и кемпинги на природе в целом выбирают 5% опрошенных туристов.

Для большинства ключевыми факторами при поиске жилья остаются цена (58%), комфорт (52%) и близость к площадке (46%). Для молодежи 18–24 лет чаще важнее изучать отзывы и рейтинг объекта (40%), а также возможность проживать большой компанией (17%). Эти же критерии важны и для молодых людей в возрасте 25–34 лет — 32% и 11% соответственно.

«Событийный туризм и рынок посуточной аренды напрямую усиливают друг друга. Концерты, фестивали и городские праздники создают новые поводы для поездок и формируют дополнительный спрос, а посуточная аренда делает такие поездки доступнее: помогает быстро найти жилье рядом с площадкой и „разгружает“ города в периоды пикового спроса. Развитие посуточных форматов размещения особенно ценно для молодой аудитории. Эти люди быстро принимают решения, более гибки и даже спонтанны в выборе поездок, и рынок подстраивается под этот запрос: чтобы весь путь — от выбора события до бронирования жилья — был простым, быстрым и удобным», — комментирует Владислава Сакина, коммерческий директор «Авито Путешествий».