Эксперты раскрыли секреты успешного регионального бренда Сахалина
На выставке-форуме «Россия» эксперты ЭИСИ (экспертный институт социальных исследований) разобрали успешный опыт Сахалинской области по продвижению своего бренда. Об этом сообщает lenta.ru.
Главным секретом стало умение рассказывать захватывающие истории о регионе, используя как профессиональный, так и пользовательский контент.
Директор департамента по работе с регионами ЭИСИ Дарья Кислицына отметила, что в России наблюдается дефицит ярких региональных брендов. Однако Сахалин в этом плане — пример для подражания.
Креативный продюсер и амбассадор уникальных мест, автор проекта «VK Места» и блог-тура «ТопБЛОГ» Ирина Саютина также напомнила об успехе проекта по развитию серфинга на Северных Курилах. Видео с рецептами местных блюд привлекли множество туристов.
«Например, в Северо-Курильске мы попробовали локальное блюдо — чебуреки с осьминогами, видео с рецептом их приготовления имело успех в социальных сетях и привлекло немало туристов. Я убеждена, что это блюдо может стать региональным гастрономическим брендом и удивлять гостей региона. В центре наших историй всегда человек. Он живет в уникальном месте и создает удивительные проекты, о которых рассказывает с горящими глазами. Его деятельность меняет место, превращает его в точку притяжения, а контент, который мы создаем, вдохновляет миллионы зрителей и влюбляет в нашу страну», — рассказала эксперт.
В свою очередь, Лариса Остапенко, руководитель туристического инфоцентра Сахалинской области, пояснила, что регион делает ставку на событийный туризм. Фестиваль театров Дальнего Востока, дайвинг на острове Монерон, серфинг — все это привлекает гостей со всей России. Новый бренд региона — «Сахалин — маяк России».
К обсуждению присоединилась и генеральный директор АНО «Институт региональных проблем» Наталья Линдигрин. Она подчеркнула важность различного видеоконтента, так как люди доверяют не только профессиональным роликам, но и отзывам обычных путешественников.
Эксперты сошлись во мнении, что успех регионального бренда зависит от совместной работы властей, профессионалов в сфере медиа и самих жителей, которые делятся своими историями и впечатлениями. Модератор дискуссии в заключение добавила, что значимую роль также играют и крупные федеральные мероприятия, такие как выставка «Россия».